Великоустюгский краеведческий музей в 1988 году получил статус музея-заповедника. В его фондах хранится более 90 тысяч предметов, нередко уникальных. Гордость музея составляют коллекции иконописи, книг, местных художественных промыслов, нумизматики. Объектом музейного показа являются также памятники архитектуры XVII-XVIII веков с сохранившимися иконостасами и монументальной живописью. Сегодня в музее появилось много новых форм работы. Экспонируется уникальная коллекция елочных украшений. Каждый год в канун Рождества открывается "Вертепное действо", в игровой форме рассказывающее детям про Рождество, проводятся мастер-классы, обучающие резьбе по бересте, и др.
