Самые разнообразные сюжеты стали появляться на иллюстрированных почтовых карточках с момента начала их производства в Российской Империи в 1895 году. Тема русской деревни стала одной из важнейших для издателей открыток. Лучшие фотографы отправлялись в фотоэкспедиции, снимали деревни и сёла вдоль Волги, в Сибири, в Нечерноземье, в других уголках страны. В объектив попадали и отдельные представители крестьянского сословия, и целые семьи. Благодаря созданным на основе этих уникальным сюжетов открыткам до нас дошёл и внешний облик деревень, и полевые работы, и сценки сельских праздников, и фотопортреты жителей.

Русская деревня стала темой работ многих художников-реалистов того времени. А издатели всегда включали репродукции их работ в перечень изображений, помещаемых на открытках, зная, что подобные сюжеты пользуются необыкновенной популярностью. На почтовых карточках начала XX века можно увидеть и многие творческие работы на тему русской деревни, специально созданные по заказу многочисленных фирм, производивших эту малоформатную полиграфическую продукцию. Особенно интересны для этнографов, историков, всех любителей русской старины серии открыток, на которых представлены костюмы жителей различных губерний России. Важнейшей также являлась тема церковных и народных сельских праздников.

Среди художников, посвятивших своё творчество теме русской деревни, были А.М.Васнецов, Б.М.Кустодиев, И.А.Шарлемань, Н.П.Богданов-Бельский, В.А.Табурин. К издателям открыток, уделявшим особое внимание этой тематике, относятся такие как "Ришар" в Санкт-Петербурге, "Лапин" в Париже, Голике и Вильборг.

Экспозиция выставки состоит из ряда разделов: пейзажи и виды деревень; народный костюм; церковные и народные праздники и обряды.

Концепцией выставки предусмотрено органичное включение в экспозицию предметов из фондов Всероссийского музея декоративно-прикладного и народного искусства: предметов быта, костюмов, произведений народного искусства и изделий народных промыслов.

Выставка "Русская деревня в конце XIX - начале XX века" знаменует собой начало регулярной работы Музея открытки, целями деятельности которого являются популяризация исторического и культурного наследия, развитие творческих инициатив и проведение просветительской работы на основе использования уникальных свидетельств, оставленных нам почтовыми открытками, этими "свидетелями эпохи", "визитными карточками времени", как называл их академик Д.С.Лихачёв.

Выставка рассчитана как на специалистов, так и на самый широкий круг посетителей. Предусматривается специальная детская программа. Собиратели открыток смогут также познакомиться с почтовыми карточками и изданиями по филокартии, имеющимися в фондах музея.

Выставка открыта до 10 мая.